Auf Knopfdruck personalisiert: Die Print & Digital Convention 2023 macht Lust auf Printprodukte der Zukunft

Auch in diesem Jahr lockte die Print & Digital Convention auf eine Reise ins Printuniversum nach Düsseldorf und WirbelWild war erstmals mit seiner Software ManyPrint Solutions dabei. Den rund 1.200 Teilnehmenden zeigten wir mit individualisierten Broschüren direkt vor Ort, welche Chancen Schnittstellen und digitale Daten für den Printbereich bieten und wie einfach sich individualisierte Broschüren wie diese umsetzen lassen.

Die Print & Digital Convention beschreibt sich selbst als Erlebnis-, Content- und Mitmachformat – dieser Ausrichtung machten die rund 70 Ausstellenden an den Messetagen am 16. und 17. Mai 2023 alle Ehre: Die Teilnehmenden haben eindrucksvoll beweisen, wie moderne Strategien, Technologien und Ideen die Printkommunikation in die Zukunft hieven.

Wir präsentierten uns erstmals mit unserer Software ManyPrint Solutions als Aussteller. An unserem Messestand druckten wir ad hoc individualisierte Messebroschüren, die wir Interessierten augenblicklich in die Hand drücken konnten. Mit der Live-Produktion konnten wir den Messebesucher:innen demonstrieren, wie einfach ManyPrint Solutions zu bedienen ist und wie raffiniert dann das Ergebnis sein kann.

Was am Stand so nahtlos funktionierte, ging mit reichlich Vorbereitung einher: Denn wie die Vielseitigkeit unserer Anwendungen auf 36 Seiten darstellbar wird, wollte wohl durchdacht sein. Mit viel Detailverliebtheit bereiteten wir Inhalte vor, die nicht nur unsere Leistungen beschreiben, sondern die Empfänger und Empfängerinnen in den Mittelpunkt stellen. Denn Individualisierung hört bei uns nicht mit der Ansprache auf: Unsere Besucher am Stand erfreuten sich besonders an unserem Liebesbrief – natürlich mit Kussmund und nur an sie adressiert – oder einem ganz persönlichen Muster aus dem Anfangsbuchstaben ihres Vornamen. Jede Broschüre ein absolutes Unikat – so wie unsere Gäste selbst.

Von der Vision zum Einzelstück: Druck und Bindung

Da wir mit möglichst wenig Gepäck anreisen und dennoch professionelle Drucksachen zeigen wollten, haben wir den Druck als Kombination aus Vordrucken und Eindrucken realisiert. Die Broschüren konnten so eine herausragende Druckqualität durch den Highspeed Inkjet vorweisen und waren dennoch für jede Person individualisiert.

Für die Weiterverarbeitung bzw. die Bindung vor Ort haben wir die Broschüre mittels Geschenkband zusammengebunden. Die Optik der quadratischen Broschüren erinnerte an ein Geschenk, das zu unserem Motto »Feiern Sie mit uns eine neue Generation von Drucksachen« passte. Ein besonderes Highlight ist das Muster auf der Vorderseite der Broschüre: es wurde in Silber gedruckt und existiert jeweils nur ein einziges mal.

Maximale Dynamik, wenig Aufwand: Technische Realisierung

Die Messebroschüre sollte beispielhaft aufzeigen, wie dynamisch ManyPrint Solutions funktioniert und mit wie wenig Eingangsdaten Drucksachen mit Mehrwert generiert werden können.

Wir haben deshalb nur den Namen, den Wohnort und die Branche der Empfänger:innen abgefragt.

In der Broschüre wird zwischen der formellen und der informellen Ansprache unterschieden. Der Text liegt in verschiedenen Varianten vor, die sich an Druckereien, Verlage, Agenturen und Andere richten. Bei der Generierung der Broschüre wird dann ein individuelles Muster für jede Person erzeugt. Für unseren individualisierten Liebesbrief wird eine QR-Code generiert, mit dem sich eine SMS versenden lässt. Außerdem wird die Entfernung zwischen unserem Büro in Stuttgart-Bad Cannstatt und dem Wohnort des Empfängers berechnet und im Text integriert.

Ein Spielfeld für KI und Kreativität

Ein paar Scherze und Details haben wir integriert:

• Nach zwei einleitenden Seiten und bevor die Broschüre mit dem eigentlichen Inhalt beginnt, erscheint ein Transparentpapier mit einem Cookie-Consent-Banner, wie man es aus dem Internet kennt. Wir konnten uns den Seitenhieb nicht verkneifen und haben uns zugegebenermaßen etwas darüber lustig gemacht, dass man im digitalen Raum ständig durch solche Banner unterbrochen wird. Im Print undenkbar – Gott sei Dank.
• Um unser Verständnis von Preistransparenz zu unterstreichen, haben wir die entsprechende Seite auf Transparentpapier gedruckt. Dort findet sich auch eine kleine Fußnote, in der wir darauf hinweisen, dass sich unsere Preise auch im Kleingedruckten nicht verändern.
• Alle Welt redet von KI – nur wie man von ihr profitieren kann, vor allem in der Druckbranche, ist teilweise noch nicht ganz klar. Wir haben Midjourney gefragt, wie es sich ManyPrint Solutions vorstellt und ein generiertes Bild in unserer Broschüre integriert. Der Mehrwert kann freilich in Frage gestellt werden, aber die Brücke zwischen Layout-Generierung und KI-Inhalten ist damit geschaffen. Ein guter Anfang!

Ein Gruß zum Anfassen: Papiere

Haptisch erlebbar werden unsere Inhalte auf fünf ausgewählten Papieren im quadratischen Format der Größe 21 × 21 cm. Für den Umschlag verwenden wir mit »Les Naturals« in der Farbe Saphir eine hochwertige Recycling-Pappe aus Altpapier-Fasern. Auch durch die Materialeinschlüsse ist jeder Umschlag so individuell wie unsere Broschüre selbst.

Bei umweltfreundlichen Lösungen machen wir keine Abstriche: Den Großteil unserer Broschüren-Inhalte drucken wir auf weißen »Jupp wiess«-Papieren, die zu 100 Prozent aus Altpapier bestehen. Der Hersteller setzt auch in der Produktion auf ein nachhaltiges Verfahren. Wichtig ist uns bei der Papierwahl aber nicht nur das: Eine hervorragende Wiedergabe unserer farbenfroh gestalteten Seiten, auf die wir großzügig Bilder, Illustrationen und Grafiken platzieren, ist uns ein großes Anliegen. »Jupp wiess« kommt mit einer hohen Weiße von 135 CIE daher und transportiert unser Potpourri an Farben in einer ausgezeichneten Qualität.

Dass ein Liebesbrief auf Papier der Farbe »Candy Pink« gehört und besonderer haptischer Reize bedarf, erklärt sich von selbst. Das perfekte Naturpapier für unsere Liebeserklärung bietet der Hersteller »Colorplan«. Zwischen den Seiten verwenden wir Transparentpapiere von Cromático: Sie zeichnen sich durch eine gute Bedruckbarkeit und eine hohe Kontrastschärfe aus. Selbstverständlich ist auch dieses Papier zu 100 Prozent recycelbar. Ein besonders strapazierfähiges Produkt in unserer Auswahl ist das MultiArt Silk-Papier aus Primärfasern vom Hersteller Invercote Creato.

Die Sinne lesen mit: Schriften und Farben

Als Grundschrift findet in der Broschüre die Corporate-Font von ManyPrint Solutions Anwendung: Ballinger. Die moderne Serifenlose von Max Phillips transportiert mit ihren humanistischen Formen unsere Werte: der Mensch steht im Mittelpunkt. Nahbarkeit und Bodenständigkeit spielen für uns eine entscheidende Rolle. Und natürlich ist Ballinger durch ihre große Mittellänge auch in kleinen Graden gut lesbar und eignet sich hervorragend für die Anwendung in Print und Digital.

Ergänzt wird Ballinger durch die Epicursive von Crystal Kluge. Die Handschrift begleitet den Fließtext durch kurze, prägnante Anmerkungen. Ihre geschwungene Form bricht starre Strukturen auf und verleiht den Seiten Originalität und Wärme.

Und der Liebesbrief? Der findet in der ausschweifenden Wilderness Typeface von Mats-Peter Forss einen würdigen Überbringer seiner Botschaft – ein echter Blickfang.

Austausch auf Augenhöhe

Auf der Print & Digital Convention haben wir uns aber nicht nur über die Möglichkeiten unserer Software ausgetauscht und Besuchenden ein Souvenir der besonderen Art mitgegeben können: Wir nahmen viel Inspiration aus den Gesprächen mit den Menschen an unserem Stand nach Hause, auch die Innovationen der anderen Aussteller:innen werden uns noch eine Weile begleiten. Besonders sehen wir uns darin bestätigt, dass heutzutage viel Wert auf eine Kommunikation auf Augenhöhe zwischen Unternehmen und ihren Kunden und Kundinnen gelegt wird – das schließt Printprodukte als wichtiges Kommunikationsmittel natürlich mit ein. Und: dass sich Individualisierung durch alle Bereiche zieht – vom Text bis hin zur Visualisierung. Digitale Fortschritte ziehen auch an der Printbranche nicht vorbei und sind als Chance zu verstehen. Diese Impulse bekräftigen uns darin, unseren Service und unsere Software immerfort weiterzuentwickeln. Beflügelt von den Ideen für die Zukunft, machen wir uns mit viel Antrieb und noch mehr Freude wieder an die Arbeit.